インプレッションとクリック率

PPC広告をホームページで仕掛けると気になるのがインプレッションとクリック率です。これを気にしていないというのなら、すぐに勉強すべきでしょう。費用対策と広告の高角がこれを参照するとすぐにわかります。ホームページを作成、改良したり広告を変えたりする必要が出る場合もあります。

インプレッション率とはある広告が表示された回数のことです。あるページに広告があり、そのページに１００人のユーザーが訪れたとすると、インプレッションは１００です。単に表示された回数しかわからないので、この数が多くても喜ぶことはできません。

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表示回数は非常に重要です。またこれはPVにも関連してきます。ユニークユーザーが何ページみて回るかに比例しますので、インプレッションがそのまま見たユーザーの人数というわけではありません。ご自身のホームページのPVからユニークユーザーの数を計算してみると純粋な人数がわかります。

単純にホームページを訪れてくれる人の数とその人が１人あたり何ページを見てくれているかを知るだけでなく、できれば平均滞在時間なども参考にするとよいです。時間が短いということはそれだけホームページに求めている情報がないということになります。

またアクセスが入っているのがどの地域からなのか知るのも重要です。一部地域でしかやってないサービスに対して他の県から多数のアクセスがあってもしかたありません。逆に海外相手の商品に国内アクセスだけでも意味がありません。

クリック率は広告がバナーなのかテキストなのかにもよりますが、大体の場合はバナーですので、素材選びが重要です。aspなどではバナーのクリック率をのせてあるところもあるので、参考にしましょう。

次にクリック率ですが、これはインプレッションに対して何パーセントの人がクリックしてくれたかというパーセンテージです。上記の１００インプレッションに対して１パーセントのクリック率だとすると、実際は１人しかその広告をクリックしていないことになります。これは掲載しているホームページでの広告掲載位置が悪い、または広告に魅力がない、などの原因が考えられます。

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せっかく表示されているのであれば、より多くの人にクリックしてもらう方が収益が結果的によいに決まっています。この値の差、特にインプレッションに対するクリック率をあげるための努力が不可欠です。広告の内容が魅力的でないならそれを改良し、広告のあるホームページになんらかの問題があるなら、掲載するホームページを変えるなど様々な対策をとりましょう。

多数のホームページを持っていて管理が大変なのであれば、今は共通した部分を１クリックで書き換えられるソフトなどもあります。数百というドメインやページ数の広告差替えが簡単に行えるので、非常に便利です。

phpコードを埋め込むことでこれが可能になります。実際にやってみるとわかりますが、数秒で数時間の仕事ができてしまいます。たくさんのサイトをお持ちなのであれば、このようなソフトは必須になってきます。

バナーを選ぶだけでなく、飛んだ先のhpの内容をよく見ることも重要です。自分が商品を買いたくなるようなページでないといくらアクセスを送り込んだところで購買にはつながらず、結局自分にも報酬が入りません。

どちらかというとユニークユーザー数を伸ばして、広告クリック率を伸ばすことが望ましいです。インプレッションと比べるのは間違いです。自分のホームページのアクセス内容がどうなっているかを知ることが第一歩です。しっかり見極めていきましょう。

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